Ходячие рекламы

Американские рекламисты изобрели и часто практикуют своеобразный род реклам, называемых 'сандвичами'.

Сандвичи - передвигающиеся публикации, прикрепляемые к людям. Последние обязаны ходить преимущественно по тем улицам и площадям, где более движения, где постоянно много прохожих и проезжающих. Рекламы-сандвичи пишутся столь большими буквами, что могут быть читаемы издали и носящие их люди стараются выбрать такие позиции, с которых они заметнее для публики, более бросаются в глаза ей.

Нередко эти люди преднамеренно одеваются очень эксцентрически или же по-шутовски, чтобы обратить на себя более внимания. Реклама с двух сторон спереди и сзади закрывают туловище сандвиченосца, заключая в себе иногда восхваления 'неистребимых', 'вечных', тряпок для вытирания перьев или же что-нибудь подобное. Большею частью, конечно, объявления больших магазинов или фабрик и заводов.

Сандвичи всегда почти бледны, худощавы с грустными испитыми лицами, доказывающими, что владельцы их пережили уже не одну жизненную бурю. Они выходят на прогулку с самого раннего утра и возвращаются домой в сумерки, ходят медленно, но почти безостановочно, углубившись, по-видимому, в свое невеселое занятие и как бы не замечая других сандвичей. Эти злополучные носители досок с рекламами бродят среди толпы как парии, одиноко, молчаливо и грустно, развлекаясь лишь покуриванием из своих трубочек, которые, как уверяют, даже в дождь не теряют способности дымиться, хотя бы целый день не клали в них свежего табаку.

На спине и груди сандвича прикреплены небольшие открытые коробки с карточками его патрона с надписями: 'возьмите одну'. Патроны требуют от своих сандвичей только одного: чтобы те ходили, не спеша по многолюднейшим местам, преимущественно.

Грустный вид сандвичей помог однажды ловкому и предприимчивому антрепренеру театра, на котором поставлена была мелодрама Д Эннери 'Две сиротки', собрать полный сбор в ненастный пасмурный ноябрьский вечер. Упомянутый антрепренер выбрал двух из самых бедных, печальных и угрюмых сандвичей и заставил их целый день ходить по городу с досками, на которых красовалась реклама предстоящего спектакля.

Сандвичи невольно возбуждали жалость, угрюмо блуждая под снегом и дождем. Видевшие их мужья рассказывали об этом женам, а те настаивали и упрашивали мужей отправиться с ними на спектакль.

Летом, когда жарко, сандвичи прогуливаются под ярко-красными зонтиками, которые украшены звездами и испещрены надписями, рекомендующими произведения какого-нибудь фабриканта. Некоторые из сандвичей кроме двух упомянутых досок с рекламами, носят еще третью на длинном тяжелом шесте. Иногда сандвичи носят спереди, в рамках под стеклом образчики товаров своего патрона.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации