Рекламные действия петербургских портных. Примеры рекламы

Большинство русских купцов и ремесленников не созрело, не развито настолько, чтобы знать и понимать значение рекламы: они пожалеют заплатить деньги за напечатание рекламы, хотя бы им прекрасно написали ее, выражая опасение, что издержки на рекламу пожалуй не окупятся, а не жалеют тратить гораздо больше на вознаграждение ходячих реклам-шутов или щеголей, доставляющих им клиентов.

Подобно французским богатейшим портным и портнихам, наряжающим иногда даже своих безнадежных должников и должниц, чтобы те рекламировали их фирмы, стараясь доставить возможно больше заказчиков и заказчиц, наши русские торговцы платьем придумывали следующий способ рекламирования своих фирм: когда приходит к ним какой-нибудь человек, недурно одетый, приличной наружности, но небогатый, то портной говорит ему:

- Милостивый сударь! Если вы желаете, чтобы вам прекрасные костюмы не стоили ни копейки, то я могу предложить вам средство.

Клиент чрезвычайно заинтересовывается этим средством и спешит заметить, что если в том средстве нет ничего противозаконного, то он очень благодарен будет за предложение.

- У вас много знакомых? - спрашивает портной.

- Много, - отвечает заказчик.

- Так доставляйте мне побольше заказчиков и за процентное вознаграждение вас, считая по 10% с суммы заказа каждого из доставленных вами клиентов, вы не только прекрасно одеться сможете, но еще прикупите себе разных драгоценностей.

- Будто-бы?! - недоверчиво спрашивает заказчик.

- А вот потрудитесь рассчитать. Коль скоро у вас обширное знакомство, то в течение года вы можете доставить мне 30 заказчиков.

- Может быть.

- Хорошо. Теперь положим, что каждый из них закажет в течении года на сто рублей средним числом. Иной может быть всего на 15-20, зато другой на 200-300 рублей.

- Вполне возможно.

- Ну вот видите-ли! А ведь тридцать раз по сто рублей - 3000 и 10% трех тысяч - триста рублей. Разве вам мало трехсот рублей, чтобы прилично одеться и купить хоть 2-3 золотых перстня с прекрасными поддельными камнями?

- Достаточно, я согласен.

И пшют старается затаскивать кутящую мнимо-золотую молодежь, у которой и без того много излишнего платья, к портному, который дерет с рекомендуемых в втридорога, но зато действительно хорошо одевает и новых заказчиков и затащившего их знакомого, нередко вращающегося в аристократических кружках.

У некоторых из глав портновских фирм есть особые книжечки, в которые вписываются все подобные поставщики заказов, суммы сделанных последними заказов, %, причитающиеся комиссионеру-пшюту, умеющему нередко разыгрывать роль великосветского богача, в обществе с кем-либо из кутящих жуиров, обладающих действительно большими средствами или заблаговременно проматывающих богатое наследство, которое им предстоит получить.

Уверяют, что некоторые из самых бойких и светских молодых людей зарабатывают описанным образом более тысячи рублей в год, но если это в действительности и бывает, то как редкое исключение, счастливая случайность для бойкого пшюта, сумевшего широко эксплуатировать наклонность какого-либо богатого знакомого к излишнему франтовству и болезненно развить эту наклонность.

Как бы то ни было, но несомненно, что такого рода проделки доставляют средства быть всегда хорошо одетыми многим людям, не имеющим регулярных доходов, ни порядочного кредита, но обладающим большим апломбом и обширным знакомством.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации