Реклама кинотеатра в газетах. (Бойтлер М. Реклама и кино. 1926 г.)

Объявления кинотеатра должны быть исключительно газетными; журнальная реклама, даже объявления в специально зрелищных изданиях - слишком тяжелое и малодейственное для темпа работы кинотеатра. При их составлении следует помнить, что главным в этих объявлениях являются три вещи: название кинотеатра, название картины, дата ее проекции. Эти три сообщения, в сущности и составляющие все объявление, должны быть наиболее внушительной его частью.

Объявление должно быть напечатано на месте газетного листа, выбранное администрацией кинотеатра, набрано и сверстано под ее наблюдением. Форму и характер подробностей объявления полезно менять, место его печатания менять невыгодно, если оно вначале было удовлетворительным. Правда, если удастся переместить объявление на еще видное место страницы, некоторые новые читатели заметят его, но многие привычные к старому месту клиенты театра такого объявления не заметят и, быть может, на рекламируемую картину не придут. Трудно сказать заранее, что для театра будет выгоднее, на сеанс-премьеру, но и для целой серии сеансов это будет уже явно невыгодно.

Выбор газет должен быть строго обдуман и сообразуем как с сезоном, так и с особыми обстоятельствами, способствующими их усиленному распространению, или такому сбыту препятствующими, например, вечерняя пресса для рекламы кино-театра особенно выгодна летом, т.к. в жаркую погоду вечернюю газету многочисленная уличная публика покупателей читает и на улице, и на скамейке сквера, за столиком бульварного ресторана, читают не торопясь и до объявлений включительно.

Зимой же редкий любитель новостей будет подвергать свои пальцы действию мороза ради подробного прочтения газетной рекламы, если он даже вообще пойдет на все неприятности остановки, снимания перчаток, расстегивания шубы и т.п. Соображение это подтверждается тем, что летний тираж 'Вечерней Москвы' в трижды больше зимнего.

Что касается до информации кинотеатра, ей надлежит договорить о картине то, что осталось недоговоренным в информации прокат-конторы, при чем подробное изложение сюжета картины давать до премьеры не следует.

Если картина имеет большой успех и продолжает удерживаться на экране дольше месяца - обстоятельство это должно послужить темой для ряда печатных выступлений, как подчеркивающих редкость и значительность такого явления, так и освещающих его причины (остроумный сюжет, артистичность исполнения, идеологическую выдержанность и пр.). Информация иногда не должна ограничиваться указанием картины, необходимо сообщать, что говорится о картине такой-то, идущей в кинотеатре таком-то. Надо использовать внушительность больших цифр, указывая и длительность срока проекции, и общее число сеансов, и общее число обернувшихся посетителей театра, уже смотревших картину (в день, неделю и месяц).

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации