Уличная реклама кинотеатра. (Бойтлер М. Реклама и кино. 1926 г.)

Такова ориентировка давления слуховой и газетной рекламой; зрительная реклама должна до пределов развить данные этих первых видов оповещения. Для удобства будем рассматривать отдельно внешнюю и внутреннюю разновидность этой рекламы.

Внешняя реклама кинотеатра начинается у его подъезда и распространяется в разных видах по всему городу. Сам подъезд с его постоянной вывеской полезно не только освещать, но и придавать освещению характер, рекламирующий данную картину проекции. На лампы и фонари, развешанные у портала театра, полезно надевать транспаранты с надписями соответственного содержания, или заключать источники света фонари, формой своей связанные с содержанием картины.

На портале же пишется электрическими буквами название картины. Хороший эффект дают диапозитивы кадров, распложенные верхними своими рядами не слишком высоко и освещенные достаточно сильно, чтобы создать полное впечатление иллюминованной фотовыставки.

Плакаты театра должны быть выклеены со всей аккуратностью и в наивыгоднейшем для общего архитектурного эффекта количестве. Начинающими у нас входить в моду декоративными надстройками над порталом, холщево-фанерными сооружениями, расписанными малярами в клеевки краски увлекаться не следует. Эффект достигается обычно, крайне нехудожественный, сооружения эти линяют от дождя (зачастую на спину проходящих), продавливаются ветром и грозят постоянной опасностью обрушения. К тому же, видеть их можно полностью только со стороны улицы, противоположной кино-театру, таким образом, наиболее ценная часть прохожих (гуляющие по тротуару, на который выходят двери театра) остаются вне воздействия этого дорого стоящего анонса.

Если уж декорировать портал, то декорация должна быть прочной, из немногих устойчивых частей, свободных от широких плоскостных заполнений и носящей архитектурный, а не живописный характер.

В декорации портала успешно применяется и декорация скульптурного типа. По карнизам портального фасада размещаются раскрашенные фигурины, силуэтно-плоские, или цветные рельефные, воспроизводящие аттракционный типаж картины. Если в картине большую роль играет какой-нибудь предмет - полезно и его дать в размерах крупнейшего плана и ввести в центр композиции, сочетав должным образом с фигурами главных актеров. Хорошо, если удастся таким образом воссоздать даже целый кадр (конечно, более трех фигур в такую центральную композицию вводить нельзя, без опасности подорвать эффект центрального предмета).

Главным элементом уличной рекламы кинотеатра, по-видимому, на долгое время останутся: кино, плакат и афиши. Последней отнюдь не следует пренебрегать и теперь, в случае наличия в городе параллелизма нескольких кино-кампаний и изобилия плакатов всех типов и цветов, - простая, хорошо отпечатанная и ясно составленная афиша дает самый благоприятный результат.

О технике плаката будет сказано особо, что же касается до специальных свойств плаката кинотеатра, им следует отсчитываться от последних плакатов аналогичной темы, выпущенных прокат-конторой. Даже в том случае, когда для своей рекламы театр пользуется плакатом прокат-конторы, он так должен выбрать шрифт и расположение подписи, чтобы никому в голову не пришло спутать эти два плаката.

Расклейку плакатов надо начинать: боевика за 10 дней, рядовой картины за 1-2 дня до премьеры, и разбить расклейку на очереди, подклеивая новые плакаты через каждые 2 дня.

Расклейка плакатов поручается особым учреждениям, проводящим ее по способу, наиболее для них подходящему и рассчитанному на то, чтобы удовлетворить, в среднем, всех своих клиентов; ясно, что специфические задания отдельного заказчика должны, естественно, страдать от времени до времени.

Как корректив к этому, кинотеатр располагает возможностью организации подвижной наружной рекламы. Ее образуют щиты, поставленные на тележки различного вида, оклеенные плакатами и украшенные комплектами фотографии с кадров картины. Тележки эти перемещаются в тс места города, где желательно сосредоточить наибольшее число плакатов и рекламы вообще с тем, чтобы, после более или менее продолжительной остановки, перекатить этот рекламный обоз в другое, заранее для его стоянки обозначенное, место.

Тележки с рекламой данной картины не следует выпускать ранее, чем за десять дней до премьеры боевика, а для рядовой картины - ранее дня ее проекции, чтобы не подорвать текущего сеанса, и продолжать их выкатывать следует до начала новой нагрузки щитов тележек (сообразно с вышесказанным). При выборе маршрута и места стоянок, надо иметь в виду возможность встречи с партией тележек других театров и принять меры к тому, чтобы свои тележки публикой не были приписаны другому предприятию.

Световая реклама у нас вообще, в виду целого ряда объективных условий - дороговизны лампочек, общей экономии электроэнергии, значительной трудности постройки нужной арматуры и большой стоимости монтировки - не пользуется особой распространенностью, а в случае своего применения используется далеко не в полную меру своих возможностей. Применение рекламы этого вида, обещает зато сильный интерес к этому предприятию, которое сумеет должным образом овладеть современной техникой свето-рекламы.

При обращении к этому средству вербовки зрителя, следует помнить, что оно для постоянного эффекта требует значительных затрат: электро-реклама должна быть кинетической (движущейся), многоцветной.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации