Реклама в вестибюле кинотеатра. (Бойтлер М. Реклама и кино. 1926 г.)

Реклама вестибюля должна преследовать цели - удержать внимание зрителя, завербованного на улице во все время его в ожидании кассовой очереди, обратить в зрителей лиц, зашедших в кино 'за кампанию' с теми, кто пришел покупать билеты. Кроме того, попутно надо возбудить во всех этих посетителях интерес и к последующим проекциям театра, также внушить им доверие к серьезности этого театра вообще.

Для осуществления этих заданий реклама должна не ограничиваться экспонированием плакатов и фотографии, касающихся непосредственно той проекции, на которую предлагаются билеты, хотя ей должно принадлежать главное место рекламы вестибюля. Вся вестибюльная реклама должна заключаться как в плакатах и фотовыставке текущего сеанса, так и в подобных же комплектах, относящихся к фильмам, законтрактованным театром на будущее время, а также и к тем картинам, которые успели уже пройти в этом театре с большим успехом.

Для материала, посвященного прошлым проекциям, достаточно в вестибюле выставить по одному-другому плакату и дать к ним несколько снимков, отметив ясно, что это - прошлые проекции данного экрана, - поэтому здесь надо применять только плакаты самого театра, воздерживаясь от иных, как бы хороши они ни были.

Плакаты театра содержат точные указания на время, когда данная картина показывалась в этом театре, и вид их сохранился в памяти постоянных посетителей театра - им будет полезно напомнить о том удовольствии, которое они в свое время получили от его прежней работы.

Для рекламирования картин, проекция которых предположена в непосредственном будущем, вполне возможно ограничиться материалом фабричной и прокат-конторской рекламы.

Максимум внимания, естественно, надо уделять рекламированию картины, занимающей в данное время экран. Здесь должны быть пущены в ход лучшие из имеющихся плакатов, безразлично к их происхождению-и фабричные, и плакаты местных контор, и плакаты иностранного происхождения (если фильма заграничная) должны быть использованы в полной мере, наряду с уличными плакатами собственного выпуска театра.

Сбить направление зрителя, попавшего уже в вестибюль, фабричным и прокат-конторским плакатом невозможно, а разнообразие рисунка рекламы благотворно подействует на публику, неизбежно заключающую от количества рекламы к качеству рекламируемого, если на картину столько затрачено, значит она того стоит.

Ясное дело, что эта часть вестибюльной выставки должна занимать самые выигрышные места, первой попадать в поле зрение вошедшего и удерживаться перед его глазами в наиболее критические моменты испытания его решимости взять билет на данный сеанс.

В фойе попадают лица, уже взявшие билеты на текущий сеанс. Вербовать из них посетителей данной проекции поэтому не приходится - они уже завербованы; поэтому, рекламная выставка фойе должна быть посвящена, главным образом, вербовке зрителя на будущее время. Из этого вытекает, что и фона должны быть фабричные и прокат-конторские плакаты, намеченных к проекции картин, соответственный набор фотографий располагается тут же.

Здесь же помещаются и большие живописные плакаты, о которых говорилось выше, размер и характер их должны быть соображены с тем, чтобы иметь в будущем возможность переместить их, как сказано, в вестибюль.

Большие экспонаты следует помещать против входа в фойе и над буфетной стойкой (если архитектурное строение фойе позволит это), а более мелкие - по стенам, в которых находятся проемы дверей, ведущих в зрительный зал,

Реклама в самом зрительном зале не должна разбивать впечатление экрана и не должна носить раздробленного характера.

При несоблюдении этих условий - она будет беспокоить зрителя и грозить, не овладев его вниманием, вызвать в нем неприятное раздражение своей излишней навязчивостью. Здесь она должна быть, за исключением редких случаев, сосредоточена на месте главного внимания зрителя - на экране.

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации