V. Реклама кинотеатра. Как рекламировать кинотеатры. (Бойтлер М. Реклама и кино. 1926 г.)

Кинотеатр рекламирует свои сеансы, чем попутно, но постоянно рекламирует и сам себя; последнее имеет весьма большое значение не только, как воздействие на вербовку публики, но и как средство поднятия стоимости предприятия, дающее в результате и большую возможность сделок всякого рода и более легкие условия кредита.

Рекламная кампания кинотеатра отличается краткостью и напряженностью своего основного периода. Конечно, бездеятельность или слабость рекламы прокат-конторы может вынудить кино-театр взять на себя часть функций этих предприятий и на своих плечах проводить чуть-ли не всю рекламную кампанию, по проекции полученного боевика, но такое положение вещей нормальным считать не приходится и выводить из него общие правила не годится. При изложенной системе рекламной деятельности кинотеатра, время его кино-кампании будет считаться от двух дней до двух недель, в среднем.

В виду краткости этого периода и наличия в городе уже достаточно развившейся рекламной кампании кинофабрики и прокат-конторы, рекламная работа кинотеатра не только обеспечена, но и затруднена. Затруднена она тем, что ей приходится входить в зону уже заполненную рекламным материалом и приходится заботиться о том, чтобы выступление данного кинотеатра, во-первых, не прошло незамеченным, а во-вторых, отличалось не только от фабрично-конторской, но и от смежно-театральной рекламы.

Поэтому, надо внимательно следить за развертыванием общей рекламной кампании, и при вступлении в нее, сразу применить те из рекламных средств, какие еще не нашли себе приложения в данной кампании. Отсюда ясно, что наибольшее разнообразие методов рекламы и особая гибкость в их применении являются обязательными условиями участия кинотеатра в заключительной стадии рекламной кампании.

Обычно со словом реклама связывается понятие оптического (зрительного) эффекта, это имеет свое основание в том, что большинство рекламных средств действительно зрительного порядка. Однако, существует ряд возможностей использовать и звуковые способы оповещения.

Развитие радиовещания создает все большие возможности кино-рекламе и достаточно плотная сеть как приемников коллективного пользования, так и индивидуальных установок имеет все основания быть использованной для кино-оповещения,

Как ни кажется устарелым, по сравнению с этим, способ личной рекламы, он, тем не менее, дает очень хорошие результаты и распространяется на достаточно большую аудиторию. Если делать устное заявление публике каждого сеанса, то, считая наличный состав посетителей крупного кинотеатра, на худой конец, равным 300 человекам, за четыре сеанса будем иметь до тысячи двухсот лиц, оповещенных перед их уходом из зала. А, принимая во внимание, что каждый человек по делится увиденным и услышанным, по меньшей мере, еще с двумя людьми, будем иметь оповещение до 3 тысяч человек в вечер (на круг). Преимущества этой рекламы очевидны: она ничего не стоит, вполне зависит от администрации, и может легко приспособляться к составу, господствующему вкусу и настроению аудитории любого сеанса.

Реклама кинотеатра в газетах

Уличная реклама кинотеатра

Реклама в вестибюле кинотеатра

Реклама на экране кинотеатра

********************************************************************

К оглавлению

Другие статьи и книги на тему копирайтинга и рекламы можно найти в разделе Публикации